IN MEIO

Fragrâncias na telinha

Desde o último dia 1º, a novela das nove da Rede Globo, Duas Caras, tem um novo "personagem". A Natura passa a ser a patrocinadora master do folhetim de Aguinaldo Silva. Com três meses de duração, o novo formato - que compõe o plano de propaganda e marketing da empresa - deverá ser mantido também na próxima novela. Com isso, além do merchandising dentro da própria novela - a personagem Solange, vivida pela atriz Sharon Menezes, filha de Juvenal Antena, vivido pelo ator Antônio Fagundes, é uma das que usam produtos Natura -, a empresa agrega essa ação inédita ao seu planejamento de mídia. Para a estréia será veiculada a vinheta da linha de fragrâncias Amor América, cujo conceito é o de integração dos povos e culturas latino-americanos. O mix das duas ações aumentará a exposição da marca e dos produtos, cujo objetivo é "estar nos lares dos brasileiros todos os dias do ano", afirma José Vicente Marino, vice-presidente de Marketing e Vendas Brasil da Natura. O plano de ação começou no dia 1º deste mês não por acaso. Tanto o patrocínio master quanto as ações de merchandising - que estão também na novela das sete - vão ampliar, além da visibilidade da marca e produtos, as vendas das consultoras Natura em todo o País, às vésperas do Dia das Mães, o segundo dia mais importante do Calendário Promocional da empresa.


Ecologicamente correto

Seguindo a tendência mundial, o Plaza Shopping, no Recife, leva às ruas a sua nova campanha publicitária, assinada pela Level Comunicação, com ação ecologicamente correta, tendo como foco o Dia das Mães. Os clientes que utilizarem, no shopping, o cartão Hipercard em compras a partir de R$ 200,00 ganharão belas ecobags em tecidos 100% algodão e com estampas exclusivas da artista plástica e designer Joana Lira. Sem dúvida, uma boa idéia. Joana Lira usa três cores diferenciadas nas hastes de fechamento das sacolas e nas estampas, brincando com os traços, no estilo moderno e meio pop, característicos do seu trabalho.


mania

A Ampla Ponto é a responsável pelo concurso cultural "Qual é a Sua Mania?", criado para a Pitú. A iniciativa premiará os conteúdos mais criativos, postados no hotsite www.qualeasuamania.com.br, para a pergunta em questão através de vídeos, fotos e textos. A marca de cachaça, que, este ano, comemora 70 anos, também circula na cidade com uma nova imagem, desenvolvida pela Ampla Comunicação, com plano de mídia que integra painéis luminosos medindo 4 x 9 m, que destacam ações corriqueiras do brasileiro, como os happy hours às sextas e os clássicos de futebol aos domingos.

Almanaque

O blog do Almanaque mostra, hoje, o contexto do primeiro comercial de uma série, já próxima de 350, do ator Carlos Moreno, gravado em 1978 pela Dpz/Aba Filmes com criação de Washington Olivetto e Francesc Petit. O primeiro comercial era em cenário neutro; posteriormente foram incorporados elementos de merchandising. Saiba também que, antes de Moreno, a DPZ testou (e veiculou) um outro garoto Bombril. www.almanaquedacomunicacao.com.br/blog.

10 Minutinhos

A Prefeitura do Recife, através do SUS, entra na luta contra a dengue com a campanha criada pela recifense RGA Comunicação. Com o slogan "10 Minutinhos e Adeus, Dengue", a agência reforça, em peças de divulgação e material informativo, os cuidados necessários para o combate ao mosquito transmissor da doença. Para isso, o time de criativos apostou em uma arte casada com a idéia das placas de sinalização de trânsito proibitivas para ressaltar que a ação depende, antes de tudo, da própria iniciativa dos cidadãos.